Todo el mundo sabe que la publicidad miente sistemáticamente como estrategia para vender. Pero a la gente le gusta ser engañada, como sabía Nietzsche. No es seductor decir "este producto es básicamente igual al resto de productos similares que se apilan en los supermercados, la crema de cacao marca Dia y la nocilla saben igual". Lo que hacen los publicistas es recubrir el referente, el producto, con una serie de propiedades trascendentes. "No te vendemos un coche, te vendemos una idea de libertad y de belleza". Todas estas propiedades se condensan en la imagen. Podríamos denominar a esto el idealismo de la publicidad. No somos una sociedad materialista, somos una sociedad que consume idealismo, que incluso va a los museos en plan turísitico, como a un supermercado de trascendencia. De ahí la incomprensión del arte contemporáneo, que no propone trascendencias a las demandas de los turistas culturales. Otro fenómeno, que se basa en un error categorial, es el de valorar la cualidad a través de la cantidad. A mayor número de visitantes, mejor es el museo. Pero "mejor" designa una cualidad. Este abuso de la estadísitica es seguramente el responsable de que los telediarios sean hoy un espectáculo lamentable y deprimente de estupidez elevada a la enésima potencia. Ejemplo paradigmático de ello es el telediario de Antena 3, que exclusivamente busca el mayor número de espectadores, y si tiene que recurrir a dedicar veinte minutos a noticias sobre peluquerías caninas, pues se hace y listo.
Posted by SeñorS at Octubre 6, 2007 08:42 PMQue paráfrasis más exacta de las clases de Molinuevo y de las Razones del Arte de Vilar.
Habría que plantearse la posibilidad de darles un poco de credito a ellos por estos planteamientos